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奶粉市场或将进行第二轮淘汰 澳优、健合集团等

时间:2020-06-27    来源:未知     作者:重庆美多食品

奶粉市场或将进行第二轮淘汰 澳优、健合集团等乳企纷纷探寻大健康领域

字体大小:大 中 小2020-06-22 14:37来源:中国报告网

中国报告网提示:在2016年10月,我国正式实施《配方乳粉注册制》,《注册制》中规定每家乳粉工厂最多生产3个系列、9种配方,提高了外资品牌的入华门槛,大量奶粉品牌因无法获得批准而退出市场,生产技术先进、产品品质过硬的乳企将更加受益。

从婴幼儿配方奶粉新政以来,国内婴幼儿配方奶粉配方数从3000多个锐减至当前的1300个左右。据了解,由于奶粉新国标有望在今年年底落地,加上时间临近第二次注册,这也将推动婴幼儿配方奶粉行业的新一轮淘汰,有预测认为有三分之一的中小品牌将主动或被迫退出。

此前,在2016年10月,我国正式实施《配方乳粉注册制》,《注册制》中规定每家乳粉工厂最多生产3个系列、9种配方,提高了外资品牌的入华门槛,大量奶粉品牌因无法获得批准而退出市场,生产技术先进、产品品质过硬的乳企将更加受益。

2019年各品牌通过注册制的配方乳粉工厂数量统计情况 数据来源:公开资料整理
对于奶粉企业而言,面临最大的挑战就是出生人口持续下降导致市场进入存量时期时,企业如何维持销售业绩持续增长的问题。

数据显示,2018-2019年,国内全年出生人口从2017年的1723万人逐年下降到1523万人和1465万人,相对应的婴幼儿配方奶粉的市场规模也下降了10%~15%。但由于配方注册制淘汰了大量的杂牌,腾出了百亿级的市场空间,加上出生人口下降影响的滞后性,市场的实际反馈在2019年才开始有所体现。

2013-2019年我国出生人口及出生率情况 数据来源:国家统计局
2013-2018年我国奶粉行业市场规模统计情况 数据来源:公开资料整理
在这样的背景下,国内奶粉企业也在寻找新的发展机会。

在这次疫情中,居民对于健康管理方面的关注度持续上升,也促使部分奶粉企业大健康化进程进一步提速。一些奶粉企业希望通过母婴消费带来的家庭入口,切入家庭营养品产品的领域,比如健合集团、澳优等大型乳企都增加了营养品业务上的投入。

国内头部奶粉企业在健康领域布局及收入情况

企业名称

布局相关健康领域营业收入或布局